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Impact de la CCI des Landes

La CCI des Landes a commandé une étude au cabinet Goodwill Management mi-2015 pour mesurer l'impact de ses actions sur le département. Les résultats de cette étude, basée sur les données de 2014, montrent que la contribution totale de la CCI des Landes au développement du territoire est de 70M€, soit un effet de levier de 10 fois son coût (6,2 M€). Les actions de la CCI ont ainsi permis de créer et/ou de maintenir 318 emplois dans le département. L’étude évalue par ailleurs la valeur du département des Landes à 324 Milliards€, à laquelle la CCI Landes contribue pour 660M€.

Le département des Landes plus riche que Microsoft ou Facebook ?
 

L’évaluation extra financière du département des Landes révèle les forces et faiblesses du territoire et des informations parfois inattendues. 

Si le département des Landes entrait en bourse, sa capitalisation boursière calculée par Goodwill Management selon la méthode Thesaurus-Bercy, avoisinerait les 324 milliards d’euros ce qui la placerait à hauteur d’une multinationale comme Microsoft (334 milliards de dollars) et devant des géants de l’industrie ou des nouvelles-technologies comme Toyota ou Facebook, qui pèsent 231 milliards de dollars chacun (chiffres 2015). « A titre comparatif, les trois départements des Alpes (Savoie, Haute-Savoie, Isère), totalisent une valeur de 1700 milliards d’euros, soit près de trois fois la capitalisation boursière d’Apple, numéro un du classement mondial », souligne Alan Fustec, de Goodwill-Management.

 

On le voit, les territoires ont une valeur et des potentialités qu’ils ignorent parfois. Des pays comme le Canada ou le Maroc l’ont bien compris et mesurent ainsi leur richesse. A la demande de Christine Lagarde, aujourd’hui directrice générale du FMI, Goodwill Management a mis au point un outil de mesure de la valeur des entreprises et des territoires en se basant sur le référentiel français Thesaurus-Bercy, lui-même extrapolé du référentiel de la Banque Mondiale.

 

L’intérêt de cette évaluation comme l’a montré l’étude de Goodwill Management sur les Landes est qu’elle englobe la valeur financière et extra-financière, et met en avant le capital immatériel d’une entreprise ou par extension d’un territoire. Ce dernier représente selon les critères actuels, entre 60 et 70% de la valeur totale d’une entreprise à côté des autres actifs (matériels et financiers, savoir-faire, organisation). Loin d’être un gadget, cette démarche permet de relever les forces et faiblesses d’un territoire, dans le cas qui nous intéresse, le département des Landes.

 

L’évaluation a recherché les bénéfices cachés, afin de mesurer l’apport de la CCI des Landes en faveur de son territoire. Elle a porté sur les actifs d’offre  qui constituent l’offre de service des Landes : le capital structurel, le capital organisationnel, le capital humain, le capital historique et structurel, la marque Landes, les partenaires, le capital structurel et d’autre part, sur les actifs de demande, les habitants, visiteurs, consommateurs extérieurs. Chaque actif a reçu une note sur 20.

 

Les principaux points forts des Landes sont le capital naturel, avec une note de 16,4 sur 20 ainsi que le capital visiteur avec près de 15 sur 20. En revanche, la note globale du capital immatériel du département des Landes est de 12,3. Selon Goodwill Management, les actifs à améliorer sont le capital humain (note de 10,4 sur 20) avec un taux de chômage chez les jeunes et un taux de pauvreté au-dessus de la moyenne française, associés à une part de diplômés de l’enseignement supérieur inférieure à la moyenne. D’autres indicateurs pénalisent la note des Landes, notamment son accès au réseau d’assainissement, de collecte de déchets, et d’équipements en établissements de santé.

 

Ces résultats montrent une relative fragilité du département des Landes pour son développement futur, avec une qualité des actifs d’offre (11,4 sur 20) inférieure à celle des actifs de demande (13,1 sur 20). « En général il est préférable que la note des actifs d’offre soit supérieure à celle de la demande », souligne Alan Fustec.

 

Cette étude s’est révélée positive pour la CCI des Landes en montrant que sa contribution à la valeur du territoire était de 660 millions d’euros.

 

Quelques chiffres à retenir. Les Landes c’est…

  • Une population totale de 400 000 habitants
  • Une valeur théorique de 324,01 milliards d’euros soit 0,64% de la valeur totale de la France
  • 30 000 entreprises recensées dont 1 6000 inscrites au registre du commerce
  • La contribution annuelle directe de la CCI des Landes au département est de 70 millions d’euros
  • 133 emplois ont été sauvés en 2014 par l’action de la CCI des Landes
  • 318 emplois créés et maintenus par la CCI des Landes en 2014

 

Pour en savoir plus, consultez le CCI Infos de mars/avril 2016 consacré à l'étude de Goodwill Management. 

 

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