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L’affichage de l’origine des produits, un avantage concurrentiel !

La CCI des Landes, avec le soutien financier du Conseil général des Landes, propose d’obtenir la certification Origine France Garantie pour un produit ou une gamme de produits, avec une prise en charge de 50 % des coûts de certification (estimation des coûts: 6 000 € en moyenne). Le fonds disponible pour la prise en charge de 50 % des coûts de certification correspond à l'accompagnement de 10 entreprises environ. Toutes les entreprises landaises justifiant d une activité de production peuvent y prétendre.

Des tendances de consommation qui évoluent

Actuellement, la réalité des marchés fait que l’origine des produits subit :

  • Les effets de la mondialisation
  • Le diktat du prix

Néanmoins des études récentes (*) témoignent du fait que l’origine d’un produit peut potentiellement devenir un instrument essentiel dans le choix du consommateur et des intermédiaires :

  • Plus de 9 français sur 10 estiment et déclarent même qu’il s’agit d’une information pouvant motiver leur décision d’achat
  • Prés d’une personne sur deux s’intéresse souvent ou systématiquement au pays de fabrication

(*) TNS SOFRES 2011 pour le Ministère de l’Economie
(*) IFOP Novembre 2011

Un contexte français favorable au développement d’une consommation « Made In France »

Le « fabriqué en France » est devenu un critère auquel les Français sont sensibles et qui peut s’avérer déterminant : Étude TNS SOFRES 2011

La propension à payer plus cher un produit fabriqué en France progresse également ; Étude IFOP Novembre 2011

Pourquoi un développement du « Made In France  » ?

Chez les particuliers :

  1. Qualité du produit, sécurité dans son usage, SAV réactif si besoin
  2. Satisfaction de consommer des produits fabriqués «chez nous »
  3. Volonté du consommateur de participer à l’effort de patriotisme économique

Chez les professionnels:

  1. la garantie d’avoir un produit de qualité
  2. un engagement dans une action citoyenne (Responsabilité Sociétale des Entreprises)

 

SYNTHESE : 7 français sur 10 se disent prêts à payer 16 % plus cher un produit « made in France »

Un contexte propice aux abus :

Actuellement, les bannières, slogans et autres étiquettes sont nombreux et ont tendance à « tromper le consommateur » puisque la plupart sont apposés de façon arbitraire par les entreprises sans cahier des charges établis au préalable.

 A votre disposition : Bannières et slogans « Made In France »

Aucune disposition nationale ou communautaire n’impose l’apposition d’un marquage d’origine sur les produits fabriqués dans l'Union européenne ou importés, sauf exception (certains produits alimentaires ou agricoles…).

Cependant, il est parfaitement possible d’intégrer ce type d’affichage sur un produit en respectant la réglementation douanière à ce sujet et en respectant ainsi la légalité.

En vertu des règles de l'OMC, les règles de l’origine non préférentielle (ONP), et uniquement celles-ci, s’appliquent en matière de marquage de l’origine. Lorsque ce marquage est indiqué volontairement, il doit être conforme aux règles d'origine non préférentielle du code des douanes communautaire (CDC), dans l'Union européenne.

Le label Origine France Garantie : seul label reconnu par l’état

Fort de ce constat, le département « Appui aux entreprises «  de la CCI des Landes a mis en place un dispositif spécifique, soutenu par le Conseil Général des Landes, à destination des entreprises landaises souhaitant mettre en avant l’origine française de leurs produits au travers du label Origine France Garantie.

Ce label a été créé en Mai 2010 à l’initiative du gouvernement, afin de répondre à deux problématiques :

  • Permettre au consommateur qui souhaite connaître l'origine d'un produit d'avoir une information claire et transparente, et éventuellement d'arbitrer sur ce critère,
  • Permettre aux entreprises qui souhaitent valoriser le maintien, le développement ou le retour d'activités productives en France de le faire de manière efficace, sur le marché intérieur comme sur les marchés d'export.

Le label OFG est aujourd’hui, le seul label reconnu par l’état en matière d’affichage de l’origine française d’un produit manufacturé.

Actuellement, le label OFG regroupe 700 entreprises françaises (dont 80 % des PME) et la barre des 2 500  produits ou gamme de produits labellisés a été atteinte.

7 entreprises landaises sont labellisées OFG : ARTIGA (Magescq), LE MARQUIER (St Martin de Seignanx), CASTEX (Dax), GEANT VERT (Labatut), IMERYS TOITYURES (St Geour d’Auribat)

Le cahier des charges du label OFG stipule qu’un produit peut être labellisé à condition que celui-ci prenne majoritairement ses caractéristiques essentielles en France et qu’au moins 50% de son prix de revient unitaire soit acquis en France.

Documents à consulter : Plaquette Origine France Garantie + Guide pratique Origine France Garantie

Le label OFG garantit également pour les entreprises adhérentes:

  • d’apporter une visibilité supplémentaire aux entreprises labellisées
  • de mettre à l’honneur les entreprises
  • d’assurer la visibilité des produits OFG sur internet et les réseaux sociaux
  • de maintenir le label OFG au cœur de l’actualité

Regardez le témoignage de la société Beldandis (Castets), qui se lance dans la démarche OFG avec la CCI des Landes :

L’action «  Made In Landes » :

La CCI des Landes, avec le soutien financier du Conseil Général des Landes propose à 10 PME/PMI landaises d’obtenir la certification Origine France Garantie pour un produit ou une gamme de produits, avec une prise en charge de 50 % des coûts de certification (estimation des coûts: 6 000 € en moyenne).

Cibles : PME/PMI Landaises

Secteurs d’activités : Tous les secteurs d'activité produits industriels, produits naturels transformé et produits naturels bruts.

Financement : 50 % des coûts de labellisation dans la limite de 3 000 €/entreprise en subvention directe versée à l’entreprise

Cette action collective, dans un second temps, permettra à la CCI des Landes, de mettre en place pour les entreprises labellisées, une action de communication d’envergure afin de faire connaître le savoir-faire et les produits de notre département sur des marchés régionaux et nationaux.

    Contact(s): 

  • Benjamin Lobet

    05 58 05 44 65

    06 47 17 97 63

    Lui écrire

 

« Forte d’une expérience de plus de vingt ans dans ce métier, j’ai décidé de relancer, sur un territoire qui m’est cher, une activité de production, de conception et de production Deux de mes gammes de produits viennent d’être certifiées OFG. J’ai découvert cette certification, qui correspondait parfaitement à ma stratégie marketing, grâce à la CCI et son accompagnement par la suite m’a été très précieux ».d’articles chaussants pour bébés. »

 

Karine Coutière, Paskap, Labrit.

 

 

 

 

 

 

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